Als je verantwoordelijk bent voor het groenassortiment, komt er veel informatie op je af. Daarom hebben we de belangrijkste ontwikkelingen voor 2027 voor je samengevat, met de focus op wat ze kunnen betekenen voor je marge, omloopsnelheid en onderscheidend vermogen.

In het kort

De aankoop begint steeds vaker online en wordt emotioneler. Consumenten kopen vaker voor zichzelf en verspreid over het hele jaar.
Onderscheid ontstaat steeds meer via merk, verhaal en presentatie, en in samenwerking met leveranciers die meedenken.
Eigenschappen als houdbaarheid, betrouwbare kwaliteit en een onderscheidend aanbod dragen bij aan de verkoop én aan een stabielere keten.

Zo koopt de consument in 2027

Inspiratie begint steeds vaker online. Consumenten laten zich inspireren via social media, woonplatforms en influencers, en zoeken wat ze daar zien vervolgens in de winkel. Daarbij kiezen ze op sfeer en gevoel, waarderen ze transparantie over herkomst en duurzaamheid, en gaat de voorkeur vaker uit naar producten die weinig onderhoud vragen.

Ook de momenten waarop mensen kopen veranderen. Dat biedt kansen voor je assortimentsplanning:

Steeds vaker voor zichzelf

Bloemen en planten worden niet alleen meer als cadeau gekocht, maar ook om het eigen huis op te fleuren.

Het hele jaar door

Feestdagen blijven belangrijke piekmomenten en ook daartussen is er vraag naar meer kleur en sfeer. Een assortiment dat het hele jaar iets te bieden heeft, helpt de omloopsnelheid op peil te houden.

Kleine geluksmomenten

Verjaardagen, een housewarming en spontane momenten blijven mooie aanleidingen om te kopen.

Leven buiten

Balkon, terras en tuin worden steeds meer een verlengstuk van het huis. Deze categorie groeit naar verwachting verder.

Zes eigenschappen die bijdragen aan verkoop en zekerheid

De eigenschappen die de consument waardeert, leveren ook voor retail veel op:

Langere houdbaarheid: minder derving en langer verkoopbaar op het schap.
Betrouwbare kwaliteit: meer zekerheid in de leveringsketen.
Weerbaarheid tegen ziekten en plagen: een stabielere kwaliteit in de winkel.
Eenvoudig onderhoud: tevreden klanten en minder klachten.
Duurzaamheid: een sterker verhaal richting de consument en minder reputatierisico.
Unieke kleuren, vormen en concepten: onderscheid ten opzichte van andere aanbieders, met ruimte voor een gezonde marge.

Onderscheid via merk, verhaal en presentatie

In een markt met veel keuze helpen unieke concepten en exclusieve producten om op te vallen, of groen nu de kern van je formule is of een aanvulling daarop. Data en consumenteninzichten ondersteunen je bij het maken van die keuzes.

Richting 2027 verwachten we vier ontwikkelingen op het schap:

1. Merken binnen de categorie

Bloemen en planten krijgen vaker een herkenbare merknaam. Consumenten zoeken deze producten actief op, wat ruimte biedt voor een betere marge.

2. Storytelling

Verhalen over herkomst, duurzaamheid en merkbeleving worden zichtbaar op het schap en daarbuiten.

3. Presentaties rond momenten

Producten worden gepresenteerd rond woonstijlen, geluksmomenten en seizoenen, zodat de consument direct ziet hoe iets thuis past.

4. Fysiek en digitaal samen

Online inspiratie en de winkelervaring sluiten steeds beter op elkaar aan.

Samenwerken met je leverancier

Een goed product blijft de basis. Daarnaast zien we dat retailers steeds vaker samenwerken met leveranciers die ook ondersteunen bij concepten, marketing en activatie. Denk aan direct bruikbare trendinzichten, promotiemateriaal en de mogelijkheid om een concept eerst te testen voordat je het breder uitrolt.

Zo kun je trends sneller en met meer zekerheid naar het schap brengen. Benieuwd welke concepten passen bij jouw formule en doelstellingen voor 2027? Vul het contactformulier in en onze adviseurs nemen zo snel mogelijk contact met je op om te sparren.